Cómo explicar a un extraño el negocio de la publicidad en la web

Hoy he tenido que explicar a alguien totalmente profano en qué consiste el ‘negocio’ de las webs, sitios web que ganan cientos o miles de dolares y por qué invierten las empresas en ellos…

No es que sea el más indicado para ello dado que no soy de los que consiguen monetizar sus sitios, ya veremos en el futuro pero de momento la verdad es que ese dato me importa un pimiento, pero había que explicárselo…

El principal negocio es el de la publicidad y para explicarlo he tenido que improvisar una analogía: no hay diferencia aparentemente en la superficie entre una web y un periódico, ambos intentan atraer la atención de cuantas más personas mejor y en base a esa atención ofertan espacio el cual es pagado por las empresas para llegar a los lectores.

Siguiendo con la analogía, existen grandes periódicos (webs) de tirada nacional (gran atención de sus lectores) como Marca (mejor no dar ejemplos para no herir susceptibilidades) y periódicos con mucha menor tirada (El diario de ibiza)…

En cualquier caso, la economía de la atención en ambos medios influye directamente en la cantidad de ingresos que puedes obtener.

Luego al profundizar nos encontramos diferencias: Un periódico sabe de forma muy ajustada las ventas que obtiene y donde se realizan, puede hacer un perfil del lector medio mucho más ajustado y también le es más fácil hacer entender a la gente de calle por qué debería invertir ese dinero aunque el precio le parezca caro…

Una web en cambio lo tiene más difícil sobretodo por ese último punto, a una persona le comentas que la publicidad en el periódico le cuesta X por que hay que contar gastos de imprenta, redacción, maquetación, grafistas, etc., y tú dices amén.

En cambio una web puede llevar 5 años online, actualizandose a diario, incluso pagando por posicionamiento/enlaces (algo muy habitual en sitios en inglés), hacer el mismo trabajo de maquetación, diseño, redacción, “imprenta” (publicación), darte estadísticas detalladas de los datos y resultados y al final por ser algo no tangible no te lo aprecian…

Los bits de siempre han sido menospreciados, a una persona de la calle le sitúas ante una chapuza hecha en Visual Basic y el código del kernel linux o de un bsd y si no le comes la oreja sentirá el mismo menosprecio y “esto lo ha hecho un friki en 2 tardes” en ambos…

Por ello la conclusión que saco de todo esto es un consejo (sí, hoy en día me atrevo hasta dar consejos) a los que piensen en crear un sitio:

Haz las cosas por que te diviertan, si ganas dinero para un capricho bien, si llega para merecer la pena pues felicidades, pero que nunca sea esto último tú principal objetivo o acabaras quemado.

Yo al menos, lo hago por que me entretiene, divierte y me hace aprender así que gane mucho o nada (más bien esto último) al menos merece la pena… :)

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