People Ready: Microsoft a la compra del blogger
Publicado el Jueves 28 de Junio del 2007 @ 18:44 por Armonth.
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La blogosfera, esa palabreja que unifica el conjunto de blogs, cada vez es más influyente en el mundo… o al menos en los internautas. La arma más antigua de marketing y una de las más efectivas sigue siendo el “boca a boca”. Y si simplificamos mucho la blogosfera sigue siendo como un bazar lleno de gente opinando de productos a pleno pulmón. Aunque no sean sus productos.
La diferencia principal entre esta “publicidad” y la publicidad clásica o “televisiva” es que lo que dicen de ti no lo controlas tú ¿o sí? Pues sí. Como en todo, con un buen fajo de billetes se hacen maravillas.
En la blogosfera en general y en la hispana en particular el debate de las “entradas promocionadas” es ya viejo. De por sí no es malo pero creo que si no se indica claramente de que es una entrada pagada sí puede ser malo. Como mínimo, malo para la credibilidad del que acepta cobrar por la entrada.
Microsoft sabe que el boca a boca puede llegar a dañar su negocio, por ello ha hecho varias promociones para generar expectación y que se hable de su nuevo sistema operativo: Windows Vista.
Primero fue con los portátiles con Windows Vista preinstalado, una acción en que Microsoft regalaba unos portátiles a ciertos bloggers influyentes para que hablasen de Windows Vista. Lo bueno que tenia esta promoción es que daba total libertad al blogger para no opinar, es decir, podías quedarte el portátil y no decir nada sobre el regalo, sobre Windows Vista, etcétera. O por el contrario podías ponerlo a parir, criticar, etcétera.
Aunque los portátiles generaron una ola de opiniones a favor y en contra, debo decir que, y hasta cierto punto, una entrada pagada en la que eres libre de opinar sin ningún tipo de intimación no es “algo malo”.
Pero no puedo decir lo mismo de la última acción de Microsoft con su “People Ready” en la que, para contrarrestar las durísimas criticas recibidas a Windows Vista han decidido contratar algunos de los más influyentes bloggers de EE.UU.
Aquí ya no hay medias tintas, quizá sea algo visceral hacia Microsoft — al menos yo no lo creo — pero la idea de cobrar por repetir publicidad como si fuera contenido no me gusta. Si yo opino que Windows Vista no me gusta (los motivos aquí sobran) tendría que tragar mucha bilis para negar mis propias opiniones y escribir lo contrario.
Como dicen en Abadía Digital justo al final (negritas puestas por mí):
Cuando se le ha preguntado acerca de este asunto a Michael Arrington, editor de TechCrunch, no ha dudado en señalar que esto es un negocio y que él tiene que pagar las facturas de su empresa y las nóminas de sus empleados. Es un argumento tan legítimo como cualquier otro, así que no seré yo el que critique tales prácticas: cada cual hace lo que considera oportuno con su blog, y más cuando vive de él.
Lo que no veo bien es que los implicados no hayan dejado claro en sus bitácoras que iban a participar en una campaña en favor de una empresa determinada. Un blog, por mucho empeño que ponga su editor, difícilmente va a poder competir con un medio de comunicación tradicional en número de noticias, así que debe hacerlo en la calidad de sus contenidos y en la credibilidad que transmite a sus lectores. Si se pierde de vista uno de estos puntos, la cosa no puede ir bien.
10 Comentarios (feed)
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Ordago nos comenta:
¿Cual es tu precio?
http://es.youtube.com/watch?v=W1_8UucuQAY -
The Ghost nos comenta:
Tal y como ya lo había mencionado en mi blog días atrás…es cuestión de ética. Si tienes un espacio es para dar tu propia opinión sobre X objeto y no que te paguen por una opinión que no compartes. Hasta donde sé, a eso se le llama venderse.
Ojala la blogósfera no caiga en un agujero de censura, como sucede a veces en los medios tradicionales.Saludos
The Ghost -
Armonth nos comenta:
Ordago ese chiste es muy viejo :). ya lo usaba Iva en sus tiras de Makinavaja (El Jueves, una revista sátirica/humoristica de España) y eso que el Iva lleva ya sus muchos años muerto :\.
Sobre precio, cony seamos sinceros: ¿quién no se vende por 1 millón de euros libres de impuestos? Yo lo haría (o quizás no xD) y me fundiría a lo menos 1/3 parte en desarrolladores de software libre x-DDDDD
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tenderodigital nos comenta:
Diablos, alguien va a pensar que me paga Microsoft porque he hablado bien de él mi blog…
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Ordago nos comenta:
Había una serie hace mucho tiempo de makinavaja. ¿Es el mismo personaje?
PD: Vivo en España, pero no compro El Jueves.
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Armonth nos comenta:
Ni idea Ordago, yo sólo conozco una serie en flash de “La Puta Mili” (mismo autor) y un par de películas…
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Antonio nos comenta:
“la idea de cobrar por repetir publicidad como si fuera contenido no me gusta. Si yo opino que Windows Vista no me gusta”
Hombre, yo no lo veo tan “así”. La acción publicitaria era responder una pregunta, nada de contenidos en los blogs y si se citaba la respuesta era en acciones publicitarias. Yo no lo veo claro (estas cosas nuevas tienen tantas aristas), pero no lo llamaría “la compra del blogger”
Eso sí, lo que veo claro es que es una maniobra de Denton contra FM, uno de sus principales competidores (jaleado desde cnet, otro que tal baila)
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Armonth nos comenta:
Antonio a tanto como para saber los movimientos/ataques de cada compañía no llego, pero no me negaras que bloggers que en el pasado han puesto a parir Windows Vista (con o sin razón) que ahora digan maravillas gracias a un fajo billetes.
Eso para mí es venderse, lo cual no es que sea malo ya que al menos en este caso sabemos de que palo van pero cuando crees que lo que dice lo dice porque lo cree y no por el dinero (vamos no dicen si hay pasta) ya jode más…
:_)
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Antonio nos comenta:
Es que no han dicho maravillas Hector ¿has mirado la página en cuestión? Se trataba de responder a algo así como ¿cuándo empezaste a pensar que tu blog tenía que ser people ready? De eso a hablar maravillas de Vista va un cacho gordo…
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Armonth nos comenta:
Quizá decir “maravillas” es pasarse y como ya dije quizás es algo visceral, pero llevo media hora buscando un post en particular de — si no me falla la memoria — GigaOM en que rectificaba la mitad de “cosas malas” que dijo y le comentaban si tenia algo que ver su cambio de opinión con lo de PeopleReady.
El problema es que no lo encuentro y claro, sin pruebas las palabras se las lleva el viento.