SEO pero no veo
Publicado el Domingo 29 de Julio del 2007 @ 6:11 por Armonth.
Leyéndome Magnoliart me encontraba, su segundo número ha sacado y un trozo de ella me ha llamado la atención…
Magnoliart es una revista online sobre todo el mundillo de la $PASTA-GANSA$ en webs (publicidad, marketing, publicidad, pasta, publicidad, diseño, publicidad, seo… y algo de publicidad). En su segundo número le dedican algunas líneas al posicionamiento SEO y siempre resulta interesante de ver lo que otros dicen…
Yo voy a ser un poco disidente en opiniones ya que si bien concuerdo en muchos puntos, creo que hay que restarle importancia al SEO… al menos de forma relativa. Por un lado sin posicionamiento y visibilidad — sobretodo en los buscadores — no te vas a jamar unas rosca en Internet ni de coña pero por otro un SEO es como un brujo: hace magia y la magia no existe.
Si algo hay que tener en cuenta con el posicionamiento SEO es que se trabaja sobre hipotesis y/o supersticiones, tres cuartas partes o más de lo que se dice y hace pensando que funciona puede no funcionar, o funcionar por una razón distinta a la que se piensa, o hacerlo hasta mañana: no hay garantias. Lo que hoy está bien puede no estarlo mañana.
¿Significa eso que hay que prescindir del SEO? No. Hay una teoría que dice que si nadie hiciera tácticas SEO no habría manipulación de los resultados y todo sería de color de rosa pero no hay que ser tan inocentes de pensar que nadie intentará jugar fuera de las normas y en éste panorama los buscadores se vuelven los arbitros que deciden que “ventajas a aprovechar” están bien y cuales mal, ergo el SEO se hace importante sino imprescindible.
Además de ello el SEO tiene muchas connotaciones positivas que no tienen que ver con salir en buscadores, por ejemplo facilita la accesibilidad e indexación de los contenidos y sólo por eso merece la pena.
Por tanto lo que hay que hacer es buscar alguien que de entrada haga la función de posicionamiento pero que no ofrezca garantias: si no puede garantizar resultados es mejor no hacerlo y salvo que el posicionamiento lo ofrezca la propia Google me parece que es imposible garantizar posiciones.
Y ¡ojo con ello! No ofrecer garantías no significa buscar un cualquiera: empresas y particulares chupasangres los hay y mucho en este sector. Entre amigos antes solia decir “SEO pero no veo” deformando “SEO” como auxilar de “Verlo” como viniendo a decir “digo que camino pero no tengo pies” y es que mucha gente se cree que sabe pero en realidad no sabe nada, aunque esto también pase en otras ramas…
Sinceramente veo muy difícil encontrar la respuesta a “¿cómo encuentro un buen SEO?” por eso mismo pienso que hay que tomarlo con menos importancia, de forma más relajada… tomarse su tiempo para valorar opciones antes de pillar al primero que va por ahí. Si para una tienda de pueblo algunos piden 5 idiomas y revisan 200CV ¿por qué pillan al primer SEO que garantiza imposibles sin siquiera meditarlo?.
Otro posibilidad es fíarse de la autoridad en la materia que tienen algunos bloggers SEOs y no es mala táctica: yo no dudaría en fichar a Telendro si necesitase un SEO. Pero pasa como en todo: sin un mínimo conocimiento previo no sabes si el que te habla sabe o no sabe de lo que habla.
8 Comentarios (feed)
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InKiLiNo nos comenta:
Hay mejores y peores SEO, pero como bien dices, no creo que ninguno haga milagros:P
Aunque si Matt Cutts se ofreciera…
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corsaria nos comenta:
¿Ficharías a Michel/telendro? jaja. Tu no sabes qué peligro tiene eso. :P
Pero al menos te divertirías mucho. xD -
Michel nos comenta:
Muchas gracias Armonth por tu confianza en mis conocimientos :)
En lo que dices tienes toda la razón, es complicado elegir un SEO/empresa SEO.
Diría yo que necesitas un consultor SEO para ayudarte en la elección. Y jugando a la anguila, otro consultor de consultores SEO :PCorsaria, cuando tengo que ponerme serio me pongo. Mmmm que si, que puedo hacerlo si me lo propongo!…
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Miguel nos comenta:
Hola Armonth,
No estoy deacuerdo contigo en lo de las garantías.
Un buen SEO siempre debe de garantizar algo a su cliente. Obiamente no puede garantizarle un top 1 para sus 10 palabras de negocio más representativas y competidas. Si tienes experiencia en esto se pueden garantizar un % de posicionamientos (si se contratan servicios SEO por palabras clave) o incluso un número mínimo de visitas garantizadas si se conoce bien o se ha trabajado ya en el sector de actividad del cliente. Pero ALGO habrá que garantizarle al cliente, sino no entenderá el dinero que le estás cobrando. Por eso el “keyword researching” es de los procesos más importantes y cruciales en una campaña SEO: buscar palabras posicionables, alineadas con los objetivos comerciales del cliente y que generen tráfico y a poder ser, conversiones, aunque estas últimas dependen de muchos otros factores y no solo del SEO.
Por eso tampoco entiendo el “SEO-in-house” o el hazlo tu mismo tras un cursillo de 4 horas. Hay un dicho castizo que bien dice “zapatero a tus zapatos”: un curso de 4 horas no te va a enseñar la experiencia acumulada de años en algo tan multidisciplinar como el SEO. Otra cosa es el SEM/PPC, que si se puede impartir formación básica sobre la herramiente GA en 4-5 horas.
Un saludo a todos,Miguel
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Armonth nos comenta:
Miguel es que tú mismo te respondes: no hay garantias, ninguna. Por lo que no debe garantizar resultados. Lo que debe garantizar es que hará X trabajo (y por ese X trabajo se le pagará) de tal forma que _se espera_ obtener X e Y.
Yo si tuviera que hacer un trabajo SEO no garantizaria “posicion X en búsqueda Y” sino más bien “optimización de X contenidos, estudio de mercado, campaña de posicionamiento para X búsquedas esperando Y resultados…” y así…
En parte es una manera de cubrirse las espaldas: si prometes TOP 5 y luego los buscadores cambian algo y la página en lugar de subir a TOP 5 baja a TOP 500 te encuentras con el culo al aire…
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Michel nos comenta:
El problema de las garantías es que los que juegan a prometer normalmente prometen unos mínimos irrisorios. El típico “75% de este listado de búsquedas entre los 30 primeros resultados para el 75% de los buscadores”.
Osea, que la empresa SEO trabajará para conseguir esos mínimos, que no tienen porqué ser las mejores búsquedas para el cliente, si no las más fáciles para el posicionador. Además, conseguido ese mínimo, se limpian las manos.
No buscan lo mejor para el cliente, buscan únicamente cubrir el expediente del contrato. Un timo.
“keyword researching” de empresa SEO:
Conseguir un listado de bonitas palabras que hagan vendible los objetivos y que puedan ser conseguidos sin excesivos problemas. -
Miguel nos comenta:
A ver: desde luego que es imposible garantizarle la primera posición en Google a nadie. Esto lo dice el propio Google y todos lo sabemos. Pero las garantías se pueden y se deben ofrecer. Montando un buen sistema de garantías que, como dice Telendro, no sean irrisorias, creo que es la mejor manera de vender SEO y que el cliente lo entienda “al vuelo”. Aunque esas garantías puedan parecer bajas si se hace un buen trabajo los posicionamientos obtenidos van a sobrepasar en mucho lo garantizado, con la consiguiente alegria para el cliente.
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Armonth nos comenta:
Miguel a ver, si te estoy dando la razón, lo que creo que te tomas la afirmación demasiado “literal”: no hablo de no dar garantías como las que comentas, lo que intento decir es que hay que hacerle entender que no hay garantías de posicionamiento digamos “absolutas”, yo a un cliente le diría algo +/- así (buscando palabras más simples):
Haré esto, esto, esto y esto otro. No puedo garantizar primeros puestos en absoluto: el buscador es una máquina y no se sabe a ciencia cierta como elige por lo que no puedo garantizartelo. Lo que sí es que con $Lista-cosas-anteriores-a-hacer garantizo una mejoria de tal pascual…
Es como cuando tienes algo estropeado en un coche y necesitas un “apaño” (sin llegar a comparar el seo con “apaños) y te dicen que el apaño puede durar X tiempo: con suerte y siendo optimistas X en realidad terminará siendo el doble de lo dicho o más pero “lo suyo” si se quiere garantías “absolutas” es la reparación (pagar Google Adwords volviendo al seo).
Garantías de mejoria por tu trabajo es obvio que hay que dar (si el cliente no ve mejoras no estará contento en pagar), yo digo que no hay garantía ninguna a la hora que el cliente te pide X posición… que luego te piden ser de los 5 primeros, te matas y en lugar de 5 quedas 6 y encima hay mosqueos (ya lo dije: te quedas con el culo al aire).
Bueno, que me enrollo… creo que me explico, al vender SEO hay que vender unas mejoras encaminadas a unos objetivos concretos y no vender “posiciones”.
